201개 대학 브랜드 임팩트 지수 분석…홍익대·숭실대·경국대 약진, 유튜브 반응이 순위 변동 이끌어

스포트라이트유 데이터랩이 2026년 5월 전국대학 브랜드 임팩트(NUBI)지수를 공개했다. 2026년 4월 집계 데이터를 바탕으로 산출된 이번 지수에서는 서울대가 4개월 연속 1위를 유지했고, 고려대가 연세대를 제치고 2위로 올라섰다. 홍익대와 숭실대는 유튜브와 커뮤니티 반응을 바탕으로 상위권에 새롭게 진입했으며, 경국대와 예수대, 신한대 등은 소셜 지표의 강한 반응을 기반으로 큰 폭의 순위 상승을 기록했다.

NUBI지수는 대학 브랜드가 디지털 공간에서 만들어낸 노출과 반응을 함께 측정하는 지표다. 네이버 뉴스 검색량은 미디어 지수, 블로그와 카페 검색량은 소통 지수, 구글트렌드 상대지수는 참여 지수, 유튜브 최근 조회수와 댓글수는 소셜 지수로 반영된다. 여기에 노출 대비 자발적 반응의 효율을 보여주는 NUBI-BA, 즉 브랜드 매력도 지수가 함께 산출된다. 이번 5월 지수는 단순히 대학명이 얼마나 많이 노출됐는가보다, 그 노출이 실제 탐색과 반응으로 이어졌는가를 보여준다는 점에서 의미가 있다.

서울대 독주 지속, 고려대는 연세대 제치고 2위로

2026년 5월 NUBI지수 1위는 서울대였다. 서울대는 NUBI지수 100점을 기록하며 2위 고려대의 33.61점과 큰 격차를 보였다. 유튜브 최근 조회수는 4,343만 회, 댓글수는 2만6,813건으로 집계돼 전체 대학 중 압도적인 소셜 지표를 나타냈다. 서울대 브랜드는 대학 평가, 연구 성과, 입시 관심, 사회적 상징성이 결합되며 다른 대학과 다른 수준의 디지털 소비 구조를 형성하고 있는 것으로 풀이된다.

고려대는 4월 3위에서 5월 2위로 한 계단 상승했다. 고려대의 NUBI지수는 33.61점, NUBI-BA지수는 67.75로 집계됐다. 반면 연세대는 NUBI지수 24.72점으로 3위를 기록했고, NUBI-BA지수는 24.46에 그쳤다. 두 대학 모두 전통적인 브랜드 인지도와 높은 미디어 노출을 갖고 있지만, 5월 지수에서는 고려대가 자발적 반응 효율에서 더 높은 값을 보이며 순위 교체가 나타났다.

5월 NUBI지수 상위 10위는 서울대, 고려대, 연세대, 한양대, 부산대, 성균관대, 중앙대, 홍익대, 경희대, 건국대 순으로 나타났다. 상위 10위 중 서울 소재 대학은 9곳이었고, 비서울권 대학으로는 부산대가 유일하게 5위에 올랐다. 부산대는 NUBI지수 22.32점, NUBI-BA지수 81.79를 기록하며 비수도권 대학 가운데 가장 높은 브랜드 임팩트를 보였다. 서울 소재 40개 대학의 평균 NUBI지수는 9.37점으로 집계된 반면, 비수도권 161개 대학의 평균은 2.98점에 머물렀다. 약 3.1배의 격차다. 이 수치는 대학 브랜드의 디지털 노출과 반응이 여전히 수도권 중심으로 집중돼 있음을 보여준다. 다만 부산대, 전남대, 충북대, 영남대, 경국대 등 일부 지역 대학은 콘텐츠 반응과 권역 내 관심을 바탕으로 이 격차를 부분적으로 상쇄하고 있다.

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전남대는 15위로 전월보다 5계단 상승했고, 충북대는 20위로 7계단 올랐다. 영남대는 23위로 경북대 25위를 앞섰다. 권역별로 보면 부울경에서는 부산대, 대전·세종·충청권에서는 KAIST와 충남대, 광주·전남권에서는 전남대, 대구·경북권에서는 영남대와 경국대가 주요 브랜드 축을 형성했다.

홍익대 35계단 상승, 숭실대 15계단 상승…상위권 흔든 소셜 지표

이번 5월 지수에서 가장 눈에 띄는 대학은 홍익대다. 홍익대는 4월 43위에서 5월 8위로 35계단 상승했다. NUBI지수는 17.37점, NUBI-BA지수는 272.18을 기록했다. 뉴스 검색량과 블로그 검색량은 전통 상위권 대학에 비해 높지 않았지만, 유튜브 최근 조회수 1,232만5,986회와 댓글 1만9,160건이 순위 상승을 이끌었다.

홍익대의 사례는 대학 브랜드가 더 이상 보도자료와 기사량만으로 만들어지지 않는다는 점을 보여준다. 예술, 디자인, 캠퍼스 문화처럼 시각적·정서적 소비가 가능한 콘텐츠는 유튜브와 짧은 영상 플랫폼에서 빠르게 확산될 수 있다. 홍익대는 전통적인 대학 평가 지표보다 문화적 이미지와 소셜 반응이 결합되면서 상위권으로 진입한 대표 사례가 됐다.

숭실대도 4월 28위에서 5월 13위로 15계단 상승했다. 숭실대는 NUBI지수 13.15점, NUBI-BA지수 192.77을 기록했다. AI 특화 단과대 신설, AX 비전 선포, 서울 캠퍼스타운 사업 선정 등 미래 지향적 이슈가 뉴스와 커뮤니티를 통해 확산되면서 브랜드 반응이 강화된 것으로 분석된다. 숭실대의 상승은 단일 영상 바이럴에만 의존한 것이 아니라, 학제 개편과 대학 전략 메시지가 소셜 반응으로 연결된 사례라는 점에서 의미가 있다.

경국대는 4월 99위에서 5월 29위로 70계단 상승했다. 유튜브 최근 조회수는 1,827만1,284회, 댓글수는 9,312건으로 집계됐다. 글로컬대학 관련 영상과 벚꽃제 콘텐츠가 결합되며 단기간에 강한 소셜 반응을 만든 결과다. 지역 대학도 콘텐츠가 확산될 경우 수도권 대형 대학에 필적하는 순간적 브랜드 임팩트를 만들 수 있다는 점을 보여준다.

동국대는 4월 8위에서 5월 21위로 13계단 하락했고, 서강대는 9위에서 27위로 18계단 하락했다. 두 대학 모두 구글트렌드 지표가 결측으로 처리됐고, 유튜브 반응이 상위권 대학에 비해 제한적이었다. 경북대와 전북대도 각각 25위와 31위로 하락했다. 이번 지수에서는 뉴스와 블로그 검색량만으로 상위권을 유지하기 어려운 구조가 다시 확인됐다.

NUBI-BA지수에서는 덕성여대가 1위를 기록했다. 덕성여대의 NUBI지수는 2.40점으로 전체 임팩트 규모는 크지 않았지만, NUBI-BA지수는 2만961.84에 달했다. 뉴스 검색량은 145건에 불과했지만 유튜브 최근 조회수 406만2,523회, 댓글 3,895건을 기록했다. 적은 미디어 노출에도 자발적 탐색과 반응이 크게 나타난 것이다.

브랜드 매력도 상위 10위에는 덕성여대, 동덕여대, 숙명여대, 이화여대, 서울여대 등 서울 소재 여자대학교 5곳이 포함됐다. 이들 대학은 뉴스 검색량 자체는 크지 않았지만, 특정 수험생 집단과 재학생 커뮤니티, 소셜 콘텐츠 반응을 통해 높은 효율을 보였다. 이는 대학 브랜드가 대중 전체를 향한 대규모 노출보다 명확한 타깃 집단 안에서 강한 반응을 만들어낼 때 더 높은 전환력을 가질 수 있음을 시사한다.

대학 브랜드, 이제는 ‘많이 보이는 대학’보다 ‘찾아보게 만드는 대학’으로

2026년 5월 NUBI지수는 대학 브랜드의 무게중심이 노출량에서 반응의 질로 이동하고 있음을 보여준다. 서울대처럼 압도적 상징성과 콘텐츠 소비량을 동시에 갖춘 대학은 여전히 독주 체제를 유지하고 있다. 그러나 그 아래의 순위 경쟁에서는 뉴스량보다 유튜브 조회수, 댓글, 커뮤니티 반응, 구글 검색 관심도가 더 민감하게 작동하고 있다.

고려대와 연세대의 순위 교체는 같은 상위권 대학이라도 이슈의 성격과 대중 반응의 방향에 따라 브랜드 효율이 달라질 수 있음을 보여준다. 홍익대와 숭실대의 상승은 캠퍼스 문화와 미래 학제 개편이 소셜 콘텐츠와 결합할 때 순위가 크게 움직일 수 있음을 확인시켰다. 경국대와 예수대의 급등은 지역 대학과 소규모 대학도 특정 콘텐츠를 통해 전국 단위의 디지털 반응을 만들 수 있음을 보여줬다.

6월 지수에서는 5월 대학 축제와 기말고사 기간의 캠퍼스 콘텐츠가 본격적으로 반영될 가능성이 크다. 홍익대와 경국대의 바이럴 효과가 이어질지, 연세대와 경희대 등 노출 과잉형 대학의 브랜드 매력도가 회복될지, 구글트렌드 결측 대학의 데이터 품질이 개선될지가 주요 관전 포인트다. 스포트라이트유 데이터랩의 NUBI지수는 대학이 디지털 공간에서 어떻게 보이고, 어떻게 소비되며, 얼마나 자발적으로 선택되는지를 추적하는 지표로 자리 잡고 있다.

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